De moderne persoon zit in de meeste gevallen achter het merk. Als het bedrijf zichzelf heeft verklaard, een reputatie en een goed imago onderhoudt, denken klanten niet na over de keuze en concentreren ze zich op hun favoriete bedrijf. Het logo dient op zijn beurt als signaallicht en veroorzaakt bepaalde associaties. Daarom speelt het logo een belangrijke rol in het bestaan van de onderneming, de ontwikkeling ervan en de positieve perceptie door mensen.
Logo - het gezicht van elk bedrijf
Wat is een logo
Het logo is een grafisch teken of symbolisch embleem dat wordt gebruikt door personen of rechtspersonen om het publiek bewust te maken. Elk detail van de emblemen heeft een speciale subtekst, die de menselijke perceptie op verschillende manieren beïnvloedt.
Interessant! Studies hebben aangetoond dat hoe meer mensen van het logo houden, hoe meer ze zich tot een bepaald bedrijf wenden.
Er zijn verschillende soorten:
- Tekst / lettertype. Dit is de originele letters van de bedrijfsnaam door het gebruik van afkortingen, verschillende lettertypen en lettergroottes. Afhankelijk van de gebruikte hulpmiddelen, worden binnen deze groep afkortingen, monogrammen, logowoorden (anders aangeduid als handelsmerken) onderscheiden.
- Grafisch / iconisch. Het gebruik van grafische elementen (geometrische vormen, symbolen) als een schematische weergave van de onderneming. Een druppel water wordt bijvoorbeeld geassocieerd met frisdrank, airconditioning en een schaar - met een atelier of een kapper. Hier zijn verschillende: pictogrammen, pictogrammen, abstracte labels, talismannen.
- Gecombineerd. Een combinatie van 1 en 2 soorten.
De term "logo" verscheen in de negentiende eeuw.
Het blijkt dat een goed gemaakt logo de effectiviteit van marketingactiviteiten verhoogt, de erkenning van het bedrijf garandeert en het van concurrenten onderscheidt. Dankzij een aantal kritische functies wordt het logo een onmisbaar onderdeel van het merk.
Hoe een logo te maken
Voordat u een "bedrijfsbadge" maakt, moet u zich vertrouwd maken met de principes van de vorming van de beste logo's:
- Eenvoud. Het merkteken is gemakkelijker waar te nemen en sneller te onthouden wanneer het merkteken klaar is met een duidelijke boodschap;
- memorability;
- Duurzaamheid. U kunt het logo niet on-the-fly doen, elke lijn moet relevant en effectief blijven, zelfs na 50-100 jaar;
Let op! Het bedrijfslogo van Coca-Cola is sinds 1885 niet meer aan verandering onderhevig.
- Veelzijdigheid. Het embleem moet er geweldig uitzien, zowel op visitekaartjes als in applicaties;
- Absolute naleving van het werkterrein en bedrijfskenmerken;
- Uniciteit.
Merknaam - een grafisch element dat zich in de buurt van de naam van het bedrijf bevindt of solo speelt
Direct tijdens de "constructie" moet je je concentreren op het psychologische aspect. Wat betreft lettertypen:
- Manuscripten worden geassocieerd met elegantie en verfijning, dus ze zijn geschikt voor bedrijven die geassocieerd worden met avondjurken, dure auto's en sieraden.
- Een decoratief lettertype met krullen en een buitengewone presentatie zorgen ervoor dat je plezier wilt hebben, spelen. Het zou fabrikanten van speelgoed, pretparken moeten stoppen.
- Een serif-lettertype wordt geassocieerd met stabiliteit en betrouwbaarheid. Een goede oplossing voor financiële instellingen, verzekeringsmaatschappijen.
- Sans-serif-lettertypen zijn eenvoudig genoeg, dus ze wekken onmiddellijk vertrouwen. Een goed alternatief voor trust- of adviesbureaus.
Maak een doorloop
procedure:
- Maak enkele concepten.
- Teken 5-10 verschillende schetsen.
- Selecteer bewerkingstools.
Tip! Ervaren ontwerpers ontwikkelen een logo in Adobe Illustrator, Photoshop, Inkscape. Onder de gratis diensten staat Canva in de top.
- Groepeer alle ideeën in één element.
- Test logo.
- Controleer schaalbaarheid.
- Maak meerdere formaten voor verschillende toepassingen.
De beste logo's van bedrijven en bedrijven
De ranglijst van de beste logo's ter wereld omvat de ontwikkeling van gigantische bedrijven en kleine bedrijven.
Apples marktleider in elektronica heeft het eenvoudigste, meest spectaculaire en memorabele karakter - een gebeten appel. Weinig mensen wisten echter dat de eerste versie van het logo de afbeelding van Newton onder de appelboom was.
Logo is een voorwaardelijke grafische demonstratie van een enkel concept of holistisch idee.
Snoep Twix
Aanvankelijk heetten de balken Raider. In de jaren tachtig hebben de Britten de nieuwe naam "Twix" omgedoopt en gedefinieerd - een combinatie van de twee woorden "dubbel" en "koekje". Een dergelijke oplossing geeft de klanten de essentie van het bedrijf volledig weer.
Het kleurenschema van Twix wordt geassocieerd met chocolade en warme emoties.
Coca-cola
De enige keer dat de evolutie is teruggekeerd naar zijn beginpunt. De managers probeerden het logo te wijzigen, alleen de wijzigingen kwamen de verkoop niet ten goede. Waarom het merk Cola de originele versie van het embleem heeft achtergelaten.
Coca-cola
Pepsi
Het meest veranderde logo in de geschiedenis. De eerste poging was volledig mislukt. Het tweede idee verloor zijn identiteit vanwege de grote gelijkenis met het eerder genoemde bedrijf. En pas in 1962 vond Pepsi uitdrukking door:
- ontbreken van een ringvoorvoegsel in de naam;
- keuze uit drie kleuren gamma (rood, blauw, wit);
- afbeelding van een bal.
Logo-kleuren worden volledig gebruikt in alle producten van het bedrijf: van flessen tot merkaccessoires
McDonald's
Vóór de bekende letter M gingen de managers van het bedrijf 20 jaar. Als iemand nu een soortgelijk kleurenpalet of een letter ziet, komt de wens onmiddellijk om een heerlijke hamburger te eten en cola te drinken.
Het geselecteerde palet lijkt op gebakken aardappelen (of een broodje) samen met ketchup
Logo's zijn de beste in de mode-industrie:
- Louis Vuitton;
- Chanel;
- Fendi;
- Versace;
- Givenchy.
De top coolste auto-logo's zijn onder meer:
- Jaguar;
- Ferrari;
- BMW;
- Mercedes;
- Audi.
Het is de moeite waard om het logo van een sportbedrijf te vermelden. Een vinkje in dit geval symboliseert geen enkele uitdaging. De maker Carolyn Davidson vormde een parallelle associatie met de oude Griekse godin van de overwinning, Nika. Het embleem zelf betekent beweging en snelheid.
Elk logo onderscheidt zich van andere pictogrammen.
Het logo van Warner Bros. valt op. Een fel gouden schild in de vorm van hoofdletters van de naam WB toont het belang van cinema en de schittering van realiteit uitgezonden via schermen.
Voorbeelden van prachtig ontworpen logo's
Het volgende kan worden toegeschreven aan prachtige logo's:
- In the City Entertainment is een productiestudio die online content maakt, fotoshoots en video's maakt.
Gunstig gepresenteerde stad in de vorm van films
- Ryba ve Vode. Een Tsjechische online community voor moeders met baby's die vaak niet kunnen omgaan en moe worden. Gelijkgestemde mensen communiceren op het forum, op zoek naar ondersteuning en begrip, en voelen zich daarom als "vissen in water".
Voel "als een vis in water"
Original! Studio Paws, een klein Australisch bedrijf, heeft strepen in botten en kapperszaken in het logo gecombineerd.
- Families hebben vaders nodig. Een sociale non-profit organisatie die gescheiden vaders helpt herstellen en contact leggen met kinderen.
Sociale verantwoordelijkheid belichaamd door de juiste lettercombinatie
Trends in logo-ontwerp 2019-2020
De belangrijkste trends in het ontwerp:
- maximale vereenvoudiging;
- verlies van sommige fragmenten (onafgemaakte letters, gesneden vormen);
- alleen tekst en niets meer;
- de nadruk leggen op de kleinste details (bijvoorbeeld door een onopvallende kleurovergang);
- gebruik van verlopen;
- neon - een heldere flits in de wereld van het logo;
- verticale oriëntatie (geassocieerd met de toenemende overgang van alle levenssferen naar de smartphonemonitor);
- behoud van alle hoeken en rondheid;
- handgetekend - handgetekend wordt dichter bij het hart;
- dunne lijnen.
Schoonheid in eenvoud is het belangrijkste punt bij het creëren van een logo
Zoals stijl - een hulpmiddel voor zelfexpressie en mode - een kleine schroef in kwesties van identiteit. En modetrends in logo-ontwerp blijven slechts richtlijnen, de gebruikelijke keuze van ontwikkelaars en klanten.
